Implantação da GfK no Brasil causa estragos no balanço da matriz na Alemanha

Foto: Reprodução
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A implantação da GfK no Brasil está fazendo alguns estragos na matriz da empresa, na Alemanha. As informações são do colunista Lauro Jardim, do jornal O Globo. De acordo com o jornalista, em seu último balanço, a GfK assumiu que problemas relacionados ao serviço de medição de audiência de TV no Brasil afetaram seus resultados no segundo trimestre.

Segundo o balanço, o não cumprimento de indicadores de performance acordados em contrato fez com que clientes brasileiros não pagassem a GfK por seus serviços de pesquisa de audiência no período.

Ainda segundo Lauro Jardim, a GfK fez uma provisão para riscos de perdas na atividade de medição de audiência de TV no Brasil. Isso colaborou para um aumento de 50% em sua despesa operacional na comparação entre o primeiro semestre e o mesmo período de 2015.

Por enquanto, as emissoras clientes da GfK RedeTV!, SBT e Record, ainda não divulgam números de audiência do empresa alemã.

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