Coluna: Os Enlatados de Silvio Santos
Muitos são as criticas ao SBT por sua programação ser recheada de “enlatados”. São desenhos animados, séries americanas, novelas mexicanas, campeões de bilheteria, enfim, sucessos da TV mundial impregnadas na grade da emissora de Silvio Santos. O que ninguém pode negar é que sem esses “trunfos” de programação o SBT ficaria descaracterizado, pois os enlatados acabaram com o tempo fazendo parte de seu DNA.
Ultimamente a programação infantil foi limada da programação das principais emissoras da TV aberta. Visto como estratégia ultrapassada por muitos executivos da televisão, Silvio Santos tomou o caminho contrário e manteve sua programação infantil firme e forte investindo na aquisição de novos pacotes de animações que estão estreando aos poucos na grade da emissora, além de continuar exibindo os eternos clássicos animados saciando os saudosistas e conquistando a nova geração.
Desde sua fundação o SBT sempre apostou em desenhos animados para atingir bons números de audiência e não raramente consegue atingir a liderança. Durante os anos 80 e 90, os desenhos animados faziam parte de programas inesquecíveis, com belas apresentadoras (Mara Maravilha, Angélica, Simony, Mariane, Eliana e Jackeline) e personagens emblemáticos (Bozo e Vovó Mafalda). Recentemente, Silvio Santos acabou com o “Noticias da Manhã” e o substituiu pela sessão “Carrossel Animado”, os desenhos não deram a vice-liderança ao SBT, mas vem mantendo os índices do jornalístico resultando em economia de custos, porém o “Carrossel Animado” vem esquentando o público para o “Bom Dia e Cia” que vem marcando ultimamente 6 pontos de média, alcançando a liderança durante alguns momentos, estragando produções caras da Globo e da Record. De segunda a domingo o SBT dedica cerca de 39 horas as animações estrangeiras.
Existem pelo mundo diversas pessoas que são alucinadas por séries americanas, o segmento não para de crescer e evoluir com produções de encher os olhos. Silvio Santos utiliza até hoje esse trunfo e não é difícil de um seriado exibido pelo SBT ser uma verdadeira dor de cabeça para concorrência. Como esquecer “Pássaros Feridos”, série de sucesso exibida em 1985 fez o SBT ultrapassar a Rede Globo e conquistar a liderança durante todas os capítulos apresentados. A produção chegou a alcançar 47 pontos na grande São Paulo. Durante anos as series “The O.C – Um Estranho no Paraiso” e “Smallville – As aventuras do Superboy” foram um verdadeiro trunfo para a programação dominical do canal, as duas atrações não decepcionavam e conseguiam alcançar o primeiro lugar durante sua apresentação.
Enquanto Globo(Jornalismo/ Esporte), Record (Jornalismo) e Band (Esporte) apostam em uma programação ao vivo, o SBT leva sua vidinha em banho Maria. Com investimento quase zero, séries humorísticas desfilam na hora do almoço na emissora da Anhanguera, quando os números de um enlatado caem logo ele é substituído por outro e os números voltam a subir. No estoque estão: Um Maluco no Pedaço, Eu, a patroa e as crianças, Chaves, Chapolin, Arnold, Três é Demais e As Visão da Raven, esse último uma vez ou outra dá um surto nos concorrentes e deixa o SBT em primeiro lugar. Existem novas séries do segmento em standy by, podendo estrear a qualquer momento.
Em 1982 o SBT iniciaria um habito utilizado até hoje com bastante êxito, a exibição de novelas mexicanas. No inicio da década de 80, a Rede Globo já dominava o mercado nacional com uma teledramaturgia de qualidade. Eram atores, autores e diretores de renome que juntos produziam novelas de sucesso e grandes clássicos recordados até hoje. Silvio Santos por sua vez não quis enfrentar o império global logo de cara, como sua rede de televisão estava apenas engatinhando, preferia apostar em programas populares com baixo custo, assim optou em apresentar novelas latinas com histórias simples e carregadas de emoção, eram os famosos dramalhões mexicanos. A estratégia deu certo, a primeira trama exibida, Os Ricos Também Choram, foi um verdadeiro estouro assim como em outros países. Esse bom resultado fez com que a emissora apresentasse diversas novelas latinas (não apenas mexicanas). Até hoje é um artificio indispensável para a programação do SBT.
Em que outra emissora da TV aberta, uma novela latina atingiria índices altíssimos dando dor de cabeça na poderosa Rede Globo a não ser o SBT? Exceto a Globo, é claro, Record, BAND, Rede TV! e CNT já apostaram em novelas estrangeiras, o máximo que conseguiram foi elevar os índices do horário. O SBT já conseguiu conquistar muitas vezes a liderança no horário com essas histórias exportadas o que mostra o quanto essas novelas agradam ao seu público.
Durante os anos 80 e 90 um grande trunfo de programação das emissoras eram a exibição de filmes de sucesso. As emissoras com muito dinheiro conseguiam os campeões de bilheteria, já as outras ficavam com filmes de pouco destaque. Em uma época em que TV a cabo era pra poucos e a Internet não existia, as sessões de filmes dominavam na TV aberta. Era uma época em que as exibições de filmes causavam um verdadeiro frisson por parte do grande público e bastante divulgados durante os intervalos comerciais das emissoras. Poucas pessoas sabem, mas Silvio Santos chegava a alterar os títulos dos filmes apresentados e por um bom tempo escolhia os filmes que seriam exibidos em sua emissora. Nos anos 90 e 2000 o SBT adquiriu a exclusividade de exibição de filmes de grandes produtoras como : Warner, MGM, Disney e Paramount, ou seja, dominou no pedaço chagando a se intitular “A TV dos filmes milionários”.
Com a abrangência da TV a cabo e da Internet, consequentemente os índices de audiência dos filmes começaram a cair, com isso os executivos do SBT acharam mais sensato acabar com os acordos milionários, porém a emissora detém prioridade junto com a Warner na aquisição de longas inéditos na TV aberta. Atualmente o SBT vem apostando em produtoras independentes.
Os produtos enlatados na programação não podem ser considerados um erro, pelo contrario, ajudou bastante na construção da televisão aberta que assistimos hoje, até a Rede Globo se rendeu a eles nos anos 80 e 90. Para os críticos de TV esses materiais são sinônimos de preguiça e acomodação. Por um lado seja mesmo, mais o telespectador cativo do SBT sente simpatia por essas atrações misturado com o sentimento de nostalgia. São episódios, capítulos e enredos contados repetidas vezes e tanto enchem os olhos como o coração do grande público de emoção. Talvez pela sede de novidades a emissora de Silvio Santos poderia reduzir o número dessas produções da programação do SBT, tirar todos do ar jamais. Particularmente não consigo ver os enlatados longe da emissora de Silvio Santos, o dono adora e o público também.
P.S: Quero agradecer a todos pelo sucesso da última postagem da Coluna: “Globo completa 50 anos desvalorizando seus grandes artistas”. Em menos de uma semana se tornou um dos posts mais acessados do mês de abril de todo o site. Valeu!
Coluna Sou Telespectador
Siga-me no Twitter: @soutelespectado
Curta nossa página no Facebook: www.facebook.com/soutelespectador
