Startup aposta em novo modelo de negócio para aumentar o faturamento do setor de Rádio e TV
A Ummix Ads, startup brasileira voltada à mídia off, venceu o Prêmio Nacional de Inovação 2026, promovido pela Confederação Nacional da Indústria em parceria com o Sebrae, e vem chamando atenção ao propor uma nova lógica para a comercialização de rádio e televisão no país.
Mesmo representando uma fatia relevante do investimento publicitário no Brasil, rádio e TV ainda operam, em grande parte, com modelos comerciais pouco orientados por dados e com baixa previsibilidade de resultado para anunciantes. Para a empresa, o ponto central não está na audiência, mas na forma como essa audiência é convertida em faturamento.
A proposta da Ummix Ads é aplicar à mídia off uma lógica mais próxima da utilizada no digital, com uso de segmentação, planejamento orientado a performance e métricas padronizadas. Na prática, isso permite que anunciantes comprem espaços em rádio e TV com mais clareza sobre público, frequência e potencial de resultado.
Segundo Edy Medrado, fundador e CEO da startup, existe uma oportunidade relevante de evolução comercial no setor. “Rádio e TV têm força, têm audiência e têm relevância. O que estamos propondo é uma forma mais inteligente de transformar isso em resultado para quem anuncia e, consequentemente, em mais faturamento para os veículos”, afirma.
Um dos sinais dessa mudança está no perfil dos clientes atendidos. Atualmente, 33% dos clientes da plataforma são novos anunciantes em rádio e TV, indicando a entrada de um público que antes não utilizava mídia off em suas estratégias.
Além disso, 27% dos clientes realizam uma segunda compra em menos de um ano, com crescimento médio de 96% no valor investido em relação à primeira campanha. Para a empresa, esse comportamento reforça a percepção de resultado e a tendência de ampliação de investimento após a primeira experiência.
Esse movimento indica que existe uma nova camada de demanda que pode ser capturada pela mídia off quando combinada com dados e previsibilidade. A expectativa da empresa é contribuir para que veículos consigam acessar esse novo fluxo de investimento, ampliando o potencial de monetização do setor.
Com atuação em diferentes cidades e planos de expansão por meio de licenciamento regional, a Ummix Ads se posiciona como uma infraestrutura de dados para mídia off, conectando anunciantes, inventário e performance em um único ambiente.
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