Após 7 anos, Record perde a vice-liderança para o SBT na média anual de 2014

Após 7 anos consecutivos em segundo lugar no ibope, a emissora do Bispo Edir Macedo terá que interromper sua “caminhada pela liderança”. De acordo com números oficiais do instituto Ibope, a Rede Record é a “nova” terceira colocada na audiência da Grande São Paulo e do Painel Nacional de Televisão (PNT).

O SBT recuperou em junho de 2014 a vice-liderança no Ibope da Grande São Paulo. Na média das 24 horas, a rede de Silvio Santos empatou com a rede de Edir Macedo em 4.8 pontos. Em julho, o SBT se isolou na vice-liderança com 4.8 pontos, contra 4.4 da Rede Record. Durante os 12 meses de 2014, o SBT acumulou 7 vitórias e 1 empate na média mensal, contra 4 vitórias e 1 empate da Rede Record. Na média anual, o SBT fechou com 4.9 pontos, contra 4.8 da emissora do Bispo Macedo. A Globo segue na liderança com 11.1 pontos. Em 2013, a Record venceu o SBT por 4.9 a 4.7. Cada ponto equivalia a 65 mil domicílios na Grande São Paulo em 2014.

Além de retomar a vice-liderança, o SBT foi a emissora que mais incomodou a Rede Globo no Ibope durante todo o ano de 2014. No total, a rede de Silvio Santos conquistou 600 horas de liderança, quase três vezes mais tempo do que a Rede Record.

Segundo dados oficiais da Grande São Paulo, o SBT ficou 35.802 minutos, o equivalente a 597 horas, em primeiro lugar isolado ou empatado com a Globo. A Record liderou apenas pouco mais de um terço disso: 13.650 minutos, ou 227 horas. Em 2013, a rede de Silvio Santos já havia ficado duas vezes mais em primeiro lugar do que a rede de Edir Macedo (30.790 a 15.513 minutos).

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Entre os programas do SBT que ultrapassaram a Globo em 2014, estão o “Programa Silvio Santos”, que bateu todas as atrações da concorrente após o “Fantástico” (BBB, SuperStar, TUF Brasil, Série 24 Horas e Domingo Maior), e o talk show “The Noite” com Danilo Gentili, que superou o “Programa do Jô” e foi líder durante mais de 40 horas. Outros programas como o “Jornal do SBT Noite”, “Okay Pessoal”, “Jornal do SBT Manhã”, “Cine Espetacular”, “Tela de Sucessos” e “Jornal do SBT Madrugada” também impulsionaram o bom número de minutos em primeiro lugar. Com isso, o SBT foi a rede que mais incomodou a Globo no ano passado, assumindo o posto que antes pertencia à emissora de Edir Macedo.

No Painel Nacional de Televisão, o SBT também superou a Record na média anual. Durante as 24 horas, a rede de Silvio Santos registrou 4.3 pontos, contra 4.2 da Rede Record. A Globo liderou com folga: 12.2 pontos. As praças de maior audiência do SBT em 2014: Goiânia, Manaus, Brasília e Vitória. Cada ponto equivalia a 217 mil domicílios no PNT em 2014.

Desde 2007 em segundo lugar na média anual do Ibope, a Rede Record perdeu cerca de 25% de seu público. Entre 2008 (ano de maior audiência da emissora) e 2014, a rede de Edir Macedo caiu de 8.3 pontos para 6.2 pontos no horário comercial (7h/23h59). Dados da Grande São Paulo. No Painel Nacional de Televisão, a queda foi ainda maior, passando de 7.3 pontos em 2008 para 5.1 pontos em 2014. Queda de 30%.

Será que após essa reviravolta, a emissora de Silvio Santos voltará a usar seu clássico bordão em seus anúncios publicitários? “Enquanto a concorrência faz barulho, o SBT faz a audiência crescer!!!”, bordão utilizado em 2006 para provocar a Rede Record que se dizia “A Caminho da Liderança”.

Assista à entrevista com os diretores do SBT comemorando a volta ao segundo lugar de audiência:

*Entrevista realizada pelo “Meio & Mensagem” durante as comemorações de 33 anos do SBT, em agosto de 2014.

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