GfK adia medição de audiência da TV no Brasil

O instituto alemão GfK, que foi contratado pela Band, Record, RedeTV! e SBT, teve que postergar sua estreia na medição de audiência de TV no país.

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Tudo isso acontece porque homens armados de algumas comunidades no Rio de Janeiro impediram os instaladores dos aparelhos que coletam os dados nos televisores de entrarem nas casas selecionadas para a aferição. O serviço começaria a ser medido de forma oficial no início de maio, de acordo com a “Folha de S. Paulo”.

A GfK, que deverá ser concorrente do Ibope, retomará, em breve, o processo de instalação dos equipamentos. A empresa considera que, sem a medição nas residências desses locais, o painel de audiência não ficará totalmente balanceado de acordo com o levantamento socioeconômico realizado em 2014. O estudo contou com aproximadamente 70 mil entrevistas.

O novo instituto promete medir todas as formas de conteúdo, inclusive em ligações piratas de TV paga.

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