Coluna: A celebrização a partir da mídia
O momento contemporâneo na mídia tem se revelado surpreende numa série de aspectos. Um deles: a celebrização do indivíduo. A mídia exerce um papel importante neste processo de significação. Ela dá visibilidade, o que muitas vezes transforma as ações dos indivíduos em espetáculos que carregam significados simbólicos. Na TV, por exemplo, o imaginário depende preferencialmente das imagens que serão exibidas.
Como se vê, o olhar tem poderes que ultrapassam em muito a mera percepção visual. O olhar do telespectador, tem o poder de observar, “devorar”, de agregar valores e de desejar. Nesse sentindo, somos indivíduos formados pela mídia ou, treinados por ela.
Além de despertar a curiosidade do indivíduo em tomar conhecimento do que acontece ao seu redor, a sociedade da celebridade possui fortes tendências para nos fazer cobiçar as celebridades e despertar em nós interesses e simpatias pelos mesmos comportamentos dessas personalidades. O mundo da celebrização pode dar visibilidade, glamour e alavanca negócios.
A celebrização também agrega aos anônimos a qualidade de saber ser célebre, isto é, de construir um perfil sob a forma de representação a partir de sistemas simbólicos da mídia.
Estamos numa sociedade que se transforma com o aparecimento de novas tecnologias informacionais e pela construção de celebridades a partir da influência da mídia. As celebridades surgem para representar os desejos da coletividade, entre eles a riqueza, a beleza, o poder e a fama. O valor simbólico e estético, construído pela mídia, são responsáveis pela formação dos personagens célebres.
Ao terem seus rostos e ideias visíveis pela mídia, esses indivíduos passam a ser considerados formadores de opinião, nos quais a sociedade – principalmente os jovens – irá se referenciar para ser, pensar e agir. Por outro lado, sua forma de construção sem sempre representa os anseios e pensamentos da grande massa. Por trás do glamour, ser celebridade agrega deveres, cuidados, obrigações e responsabilidades públicas.
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