Coluna: As Tardes Fracassadas da Record

Em breve chegará ao fim mais uma atração vespertina da Rede Record que estreou com a missão de frear o sucesso das “Novelas da Tarde” do SBT. Oficialmente o “Programa da Tarde” ainda não acabou, já que no fim da edição do dia 10 de julho Brito Jr prometeu voltar no dia 20 do mesmo mês. Na verdade a notícia sobre o fim do programa é confirmada por vários setores da Record. A informação não é nenhuma novidade, já sendo até esperada por muitos vendo que a atração não possuí audiência satisfatória, muito menos faturamento.

O horário da tarde na Record sempre foi um tanto nebuloso, assim como o horário das 18 horas é para o SBT. Fiz um levantamento e pude observar que a emissora fracassou em todos os seus projetos implantados no horário do ano de 2007 até os dias de hoje, isso mesmo, todos! Para ter uma noção o último programa vespertino bem sucedido da Record foi o “Sonia e Você” de Sonia Abrão entre 2004 e 2006. Relembre os fracassos da tarde, o horário negro da Record:

No ano de 2007, animada com o sucesso do matinal “Hoje em Dia” a Record elaborou uma revista eletrônica para ser exibida no horário da tarde, surgindo assim à primeira versão do “Programa da Tarde”. Isso mesmo, pra quem não sabe a emissora dos bispos já utilizou esse titulo em outra oportunidade. Apresentado por Maria Cândida e Olivier Anquier o programa apresentava quadros de entretenimento e jornalismo. Mesmo com uma grande produção o programa não vingou, precisando ser reformulado diversas vezes. Um quadro de namoro e outro que entregava um emprego como prêmio foram ao ar, porém sem sucesso. Até “pegadinhas” chegaram a ser exibidas para elevar os índices, o que não foi o suficiente. A primeira versão do “Programa da Tarde” chegou ao fim em 2009.

Após o sucesso no comando do “Balanço Geral SP”, Geraldo Luís ganhou seu primeiro programa de auditório em 2009 com a missão de tirar do SBT a vice-liderança no horário vespertino. Diariamente Geraldo apresentava atrações musicais, competições entre famosos, pautas jornalísticas, debates polêmicos, fofocas dos artistas e até dramas pessoais. Dirigido por Vildomar Batista o programa sofreu para conquistar os telespectadores e passou por diversas modificações sem resultados positivos. A atração chegou ao fim em dezembro do mesmo ano, curiosamente foi o programa de variedades de menor duração da Record com apenas cinco meses de exibição. Após o fim do programa, Geraldo Luís passou um bom período amargando na geladeira da emissora.

No ano de 2009 a Record comprou da empresa  FremantleMedia o game-show  “O Preço Certo”. O programa foi ao ar no horário da tarde com a apresentação de Juan Alba, sua dinâmica era simples: Com várias provas por rodada o programa distribuía prêmios para as pessoas que acertarem o preço certo de um determinado produto ou quem chegasse mais perto dele. Mesmo sem sucesso, no total o programa garantiu duas temporadas no ar. Vale lembrar que o SBT chegou a produzir uma versão do formato nos anos 1980.

Em maio de 2011 outro fiasco surge na tela da Rede Record, “E aí, doutor?”, atração baseada no americano “The Dr. Oz Show”. Apesar de o programa ser um sucesso nos Estados Unidos o mesmo não aconteceu aqui no Brasil. Apresentado pelo clinico geral Antônio Sproesser, a atração tinha o objetivo de mostrar como se pode viver melhor adotando uma alimentação mais equilibrada, com a prática de exercícios físicos e usufruindo de momentos de lazer. Perdendo sempre para as novelas da tarde do SBT, o programa chegou ao fim pouco tempo depois.

Não vou considerar o “Tudo a Ver” como um fracasso pois na verdade ele não passou de um tapa buraco na programação vespertina da emissora. Apresentado por Tina Roma, o programa reprisava exaustivamente matérias do “Domingo Espetacular” e de outros jornalísticos da emissora. A atração amargava sempre a terceira colocação no Ibope o que fez a emissora produzir uma “nova versão” do “Programa da Tarde”.

O “Programa da Tarde” estreou em setembro de 2012, na época a emissora informava que o investimento na nova atração foi de R$ 10 milhões de reais, números altos para um programa no horário vespertino, mais uma vez um grande investimento para tirar do SBT a vice-liderança no horário. O programa iniciou no comando de Brito Jr e Ana Hickmann, Ticiane Pinheiro fecharia o trio no mês de novembro do mesmo ano.   No início a emissora contratou vários colunistas para serem colaboradores no programa, porém devido à baixa audiência o programa passou por várias reformulações e esses profissionais tiveram que ser despencados. Os quadros que ganharam mais destaque no programa foram o de Celso Russomado, a “Patrulha do Consumidor” e o “Além do Peso” que ficou conhecido também como “o quadro dos gordinhos”.

A verdade é que o “Programa da Tarde” teve momentos bons e outros ruins, no geral não conseguiu atingir as expectativas da emissora. Para piorar a situação, o departamento comercial da Record não conseguiu vender cotas publicitarias do programa o que incentivou na decisão de acabar de vez com a atração. A realidade é que o “Programa da Tarde” só ia bem quando as novelas do SBT não conquistavam o público como “Por Ela sou Eva”, “A Madrasta” e “Meu Pecado” que tiveram problemas com a audiência.

Após os Jogos Pan-Americanos a programação vespertina da emissora da Barra Funda sofrerá mais uma reformulação. Reprises de novelas serão exibidas e os jornalísticos ganharam uma maior duração. Sinceramente acho um erro estratégico a Record apostar em um artificio já utilizado com sucesso pelo SBT e pela Globo, afinal de contas não é nada inteligente ir atrás de um público noveleiro já bem consolidado nessas duas emissoras. Seria mais interessante e viável a emissora retornar com o “Tudo a Ver” mantendo sua postura de manter o maior tempo de programas ao vivo que as demais ou exibir séries ou filmes de sucesso que fossem como uma alternativa para o telespectador.