Luciano Hang vai gastar R$ 235 milhões em propaganda na TV Globo
Após anos de distanciamento e críticas públicas à TV Globo, o empresário Luciano Hang autorizou a Havan a figurar entre os patrocinadores da transmissão da Copa do Mundo de 2026 na emissora. O acordo milionário marca uma mudança pragmática na estratégia de marketing da varejista, que desembolsará um valor estimado em torno de R$ 235 milhões para garantir exposição durante os jogos do mundial que será disputado nos EUA, México e Canadá.
A decisão de Hang de ocupar uma das cotas de apoio da TV Globo — ao lado de marcas como Coca-Cola e BetMGM — sinaliza uma trégua comercial em nome da visibilidade massiva que só o futebol de seleção proporciona. Embora o empresário tenha sido, nos últimos anos, um dos principais defensores do boicote publicitário à emissora carioca por divergências ideológicas, o potencial de alcance do mundial de 2026 falou mais alto. Para a Globo, a entrada da Havan ajuda a consolidar a meta de ultrapassar a marca de R$ 2 bilhões em receitas publicitárias com o evento.
O retorno da Havan aos intervalos da Globo ocorre em um momento de reposicionamento da marca no cenário esportivo nacional. Recentemente, a empresa já havia retomado o patrocínio master do Athletico-PR, clube com o qual manteve uma parceria vitoriosa no passado. No caso da Copa, Luciano Hang parece repetir o movimento feito em 2021, quando patrocinou a Copa América no SBT, mas agora aceitando a vitrine da líder de audiência, que detém os direitos exclusivos de transmissão para a TV aberta no Brasil.
A cota adquirida pela Havan faz parte de um pacote que garante inserções em momentos estratégicos da cobertura, incluindo chamadas e espaços nos telejornais esportivos. Além da varejista, gigantes como Amazon, Ambev e Itaú já garantiram as cotas master (as mais caras do pacote). Para analistas de mídia, o movimento de Hang reforça que, no “tabuleiro” do jornalismo contemporâneo e do marketing digital, a audiência qualificada da Copa do Mundo é um território neutro onde o pragmatismo empresarial costuma prevalecer sobre as cores políticas.
A última Copa do Mundo exibida pela TV Globo, em 2022, registrou entre 48 e 50 pontos de audiência com os jogos do Brasil. Isso equivale a cerca de 100 milhões de telespectadores sintonizados em média.
