Compra de espaço publicitário em programas culinários cresce 17% na TV
| Os programas culinários fazem parte do cotidiano das pessoas desde a chegada da TV ao Brasil e estão conquistando cada vez mais espaço. De acordo com o Target Group Index, solução da Kantar IBOPE Media, o interesse pela gastronomia vem aumentando: 46% dos entrevistados concordam com a frase “cozinhar me fascina”. Nos últimos cinco anos, esse interesse cresceu 15% entre os homens de 18 a 34 anos e 2% entre as mulheres na mesma faixa etária.
Com tanta gente interessada em culinária, o cardápio de opções para os anunciantes também ganha relevância. Cerca de 30% das pessoas que concordam com a frase “cozinhar me fascina” tendem a confiar mais nos produtos que os apresentadores de TV indicam e 25% delas afirmam que celebridades influenciam suas decisões de compra. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, a compra de espaço publicitário em programas culinários e realities shows do gênero movimentou o equivalente a R$839 milhões no 1º semestre de 2017, um crescimento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior, considerando TV aberta, paga e merchandising. Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – Programas Culinários (gênero culinário + reality shows culinários) Do total destinado para compra de mídia em programas do gênero, 58% foi realizado em TV aberta, 25% em televisão por assinatura e 17% em ações de merchandising. Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – Programas Culinários (gênero culinário + reality shows culinários) No período, 3 mil marcas estiveram presentes nestes programas. Entre as categorias, Cervejas e Supermercados, Hipermercados e Atacadistas representaram 10% da compra de espaço publicitário. Entre os maiores anunciantes neste tipo de programação, se destacam a Unilever Brasil, o Carrefour e a Ambev. Realities shows culinários: sucesso na TV e na internet Os números de audiência corroboram o espaço conquistado pelo gênero da TV. De acordo com outro levantamento da Kantar IBOPE Media, entre janeiro e julho deste ano, 47 programas diferentes de realities shows culinários foram transmitidos na TV aberta e paga no Brasil. Quase 39 milhões de indivíduos consumiram ao menos 1 minuto desse conteúdo nas 15 regiões metropolitanas onde a audiência de televisão é aferida regularmente pela empresa. Nessas praças, esse número corresponde a 56% da população que possui TV no domicílio. O estudo revela, ainda, que os realities shows culinários são mais consumidos por mulheres e em domicílios da classe AB. Quanto à faixa etária, a população de 25 a 49 anos foi a que mais assistiu a esse tipo de conteúdo. Perfil do telespectador de reality show culinário O buzz não se limita à TV. De acordo com o Kantar Social TV Ratings, solução de Social TV da Kantar IBOPE Media, que analisa o engajamento dos telespectadores no ambiente digital, entre janeiro e junho deste ano, os realities shows culinários coletados pelo serviço geraram mais de 300 milhões de impressões (quantidade de vezes em que os tweets relacionados ao programa foram visualizados durante a sua exibição) no Twitter. O levantamento mostra, ainda, que esse tipo de conteúdo conquistou o público de maneira favorável: em média, 31% das menções sobre os programas são positivas e somente 6% negativas. Entre os principais assuntos comentados, se destacam tweets sobre os participantes dos programas, os apresentadores/jurados e as provas realizadas. Fontes Target Group Index: |
| Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos. Acesse www.kantaribopemedia.com para mais informações. |
