Novelas verticais: como os microdramas de celular conquistaram o Brasil
Basta abrir o celular, passear por uma rede social qualquer e, como se não fosse nada, perceber que já assistiu a três capítulos de uma novela, cada um com dois minutinhos. Bem-vindo à era das novelas verticais.
Se isso ainda soa estranho para você, então se prepare, pois em breve você também verá uma minissérie vertical. No fim de 2025, a Globo apostou no formato e lançou “Tudo Por Uma Segunda Chance”, sua primeira novela vertical, com Jade Picon vivendo a vilã Soraia. São cerca de 50 episódios curtinhos, feitos para assistir em pé, na telinha do celular.
O que são as novelas verticais?
As novelas verticais (ou microdramas) são exatamente o que o nome diz: histórias gravadas na vertical, do jeitinho que você segura o celular.
Cada episódio dura de 1 a 3 minutos. A trama vive de reviravoltas e ganchos: quando o capítulo está prestes a acabar, vem aquela surpresa para você não largar a tela. Uma história completa pode ter de 50 a 100 episódios, mas o total dá mais ou menos a duração de um filme.
E o brasileiro abraçou a ideia. A primeira novela vertical nacional de destaque, “A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário”, passou de 300 milhões de visualizações em menos de um mês no país.
Made in China
O formato pode ser novidade aqui, mas já é popular na China. As novelas verticais nasceram por lá por volta de 2018, no embalo dos aplicativos de vídeo curto, como o Douyin, irmão chinês do TikTok. De lá, o formato se espalhou pelo mundo em plataformas como ReelShort e DramaBox.
A chegada das novelas verticais ao Brasil (e ao Ocidente no geral) é fruto de um movimento que vem popularizando a cultura chinesa e seus símbolos no mundo todo.
É possível perceber isso em vários nichos e mercados. Por exemplo, nos games, o chinês Black Myth: Wukong, baseado no clássico “Jornada ao Oeste”, bateu a marca de 30 milhões de cópias vendidas, metade delas fora da China.
Já no setor de iGaming, caça-níqueis com temática chinesa se popularizam em um dos setores que mais crescem na Internet. Um exemplo disso é o Fortune Tiger, slot online da PG Soft, criado em 2022 e inspirado no horóscopo chinês. Foi criado para celebrar o Ano do Tigre.
Ou seja: a China está exportando cultura, e o resto do mundo está consumindo. Mesmo em formatos curtinhos.
O que faz o formato se popularizar?
Mas por que, de repente, todo mundo passou a consumir história assim, picadinha? Porque o formato caiu como uma luva no nosso jeito de viver hoje. A gente já passa horas no TikTok, rolando um vídeo curto atrás do outro. A novela vertical é isso, só que com enredo: romance, vingança, segredo de família, tudo em doses de dois minutos.
É conteúdo pensado para a rotina corrida. Você não precisa sentar às 21h na frente da TV; assiste no intervalo do trabalho, na fila do banco, esperando o ônibus. E, como cada episódio termina num gancho, é fácil emendar mais um. É mais um.
Então, da próxima vez que você “só ia dar uma olhadinha” no celular e acabar maratonando 20 capítulos de dois minutos, já sabe: você faz parte de um movimento que está mudando o jeito como o Brasil assiste novela.
