Renato Ambrósio terá programa no horário nobre do SBT
Renato Ambrósio está de mudança. Depois de dois anos à frente de programas na Band, o empresário e apresentador encaminhou um acordo com o SBT para levar seu projeto de televisão para a emissora. A negociação prevê a exibição de uma atração aos sábados, em rede nacional, no fim da tarde e início da noite.
Segundo informações divulgadas nos bastidores da televisão, o novo programa deverá ocupar a faixa entre aproximadamente 18h e 19h20. A estreia é prevista para outubro, com a data de 24 de outubro sendo apontada como possibilidade.
O colunista Flávio Ricco informou que as partes já estão apalavradas, mas que o contrato ainda não havia sido assinado até a publicação da reportagem. A mesma publicação revelou que o modelo de negócio deverá fugir do tradicional contrato de apresentador. A ideia é estabelecer uma sociedade comercial em torno da atração, em formato semelhante a acordos que o SBT já mantém com outros comunicadores.
“Sabadão de Todos” deve continuar no SBT
A proposta é levar para o SBT a fórmula que Renato Ambrósio desenvolveu na televisão nos últimos anos. O programa deverá manter o espírito do “Sabadão de Todos”, atração que ficou conhecida por histórias de vida, reencontros, música, distribuição de prêmios e quadros voltados à realização de sonhos.
O formato tem forte associação com a estratégia comercial do empresário. Ao mesmo tempo em que apresenta histórias de pessoas que buscam ajuda, Renato promove os produtos do Cartão de Todos e da Viva Sorte, empresas da qual é fundador.
Foi justamente esse modelo que ajudou a transformar Ambrósio de empresário do setor de capitalização em uma figura conhecida da televisão aberta.
De empresário a apresentador de televisão
A relação de Renato Ambrósio com a televisão começou antes de sua estreia como apresentador em rede nacional. Em 2018, enquanto trabalhava com títulos de capitalização no Paraná, ele passou a aparecer pessoalmente nos programas que promoviam seus produtos.
A estratégia ganhou força quando Ambrósio começou a entregar prêmios e realizar pedidos de pessoas que entravam em contato com a empresa. Entre os pedidos estavam dinheiro, eletrodomésticos, veículos, viagens e até casas.
Em entrevista ao site Notícias da TV, o empresário contou que a estratégia teve impacto direto nos negócios. Segundo seu relato, o faturamento da empresa chegou a crescer cinco vezes depois que ele passou a aparecer pessoalmente na televisão.
A experiência abriu caminho para uma presença cada vez maior na programação televisiva. Em 2022, Ambrósio lançou o Viva Sorte em âmbito nacional e passou a ampliar sua atuação como apresentador e garoto-propaganda da própria marca.
Infância humilde e construção do patrimônio
A história pessoal de Renato Ambrósio também passou a fazer parte de sua imagem pública.
Nascido na zona leste de São Paulo, ele é filho de um policial militar e de uma professora. Durante a infância, sua família enfrentou dificuldades financeiras e, segundo relatos do próprio empresário, chegou a ser despejada diversas vezes.
Aos 13 anos, Ambrósio voltou para São Paulo e passou a morar com os avós. Pouco depois, começou a trabalhar como office boy. Paralelamente, iniciou seus primeiros negócios e investimentos.
Segundo perfil publicado pela Band, aos 15 anos ele já dizia possuir patrimônio de aproximadamente R$ 300 mil. Aos 16, adquiriu seu primeiro apartamento e uma farmácia. Posteriormente, passou por negócios nos setores de farmácias, construção civil, loteamentos, cosméticos e distribuição de medicamentos.
O empresário também enfrentou períodos de crise. De acordo com a Band, ele chegou a quebrar duas vezes e precisou reconstruir o patrimônio antes de ampliar novamente seus negócios.
Em 2024, o site Notícias da TV informou que Ambrósio comandava um grupo de 11 empresas e projetava faturamento de cerca de R$ 500 milhões naquele ano. A publicação também relatou que o empresário afirmava destinar aproximadamente R$ 600 mil por mês a doações e ações de ajuda a pessoas que não conhecia.
Viva Sorte se transforma em gigante da publicidade
O principal negócio de Renato Ambrósio é a Viva Sorte, marca ligada ao mercado de títulos de capitalização.
A empresa se tornou uma presença frequente na televisão brasileira, utilizando programas populares para divulgar seus produtos e realizar sorteios. O próprio Ambrósio se tornou a principal figura pública da marca.
O investimento em televisão cresceu a ponto de colocar a Viva Sorte entre os maiores anunciantes do país.
Segundo levantamento da Tunad citado pelo NaTelinha, a Viva Sorte foi o segundo maior anunciante da televisão brasileira em 2025, com investimento estimado em R$ 368 milhões. Record, SBT e Band estiveram entre os principais destinos dessa verba publicitária.
Esse poder comercial ajuda a explicar o modelo adotado agora pelo SBT. Em vez de simplesmente contratar Renato como apresentador, a emissora estaria negociando uma parceria comercial na qual o empresário participa diretamente da estrutura financeira do programa.
Quanto Renato Ambrósio deve investir no SBT?
Nos bastidores, a negociação é apontada como um projeto de grande porte.
Informações atribuídas ao colunista Flávio Ricco indicam que o investimento de Renato Ambrósio para colocar o programa no ar poderá chegar a R$ 50 milhões. Além disso, há informações de que o empresário pretende ampliar sua presença comercial no SBT por meio de ações de publicidade em outros programas da emissora.
A previsão mencionada é de um investimento adicional de aproximadamente R$ 30 milhões para divulgação da Viva Sorte em atrações como “Primeiro Impacto”, “Fofocalizando” e “Domingo Legal”.
Esses valores, porém, devem ser tratados como estimativas de bastidores até que o SBT ou Renato Ambrósio oficializem os contratos.
Relação com a Band continua no campo comercial
A saída de Renato da apresentação do “Sabadão de Todos” não significa necessariamente o fim de sua relação com a Band.
O empresário deixou o comando da atração após dois anos, mas continua ligado comercialmente à emissora por meio de outros projetos e ações publicitárias. Em 2026, ele também esteve à frente do “A Virada de Chave”, exibido aos domingos.
A última edição do “Sabadão de Todos” na Band foi exibida em 26 de setembro. A passagem pelo canal começou em 2024, quando o programa ainda se chamava “Sabadão da Gente”, antes de adotar o título atual.
Um novo capítulo na televisão
A ida para o SBT representa mais um passo na trajetória de Renato Ambrósio dentro da televisão aberta.
O empresário construiu sua presença no meio televisivo utilizando uma estratégia diferente da tradicional: em vez de depender exclusivamente de contratos como apresentador, transformou sua própria empresa em uma grande anunciante e passou a ocupar espaços relevantes da programação para promover seus produtos.
Agora, a negociação com o SBT leva essa estratégia a um novo patamar, com a possibilidade de participação direta na produção e comercialização de um programa em rede nacional.
Se o acordo for oficialmente confirmado, Renato Ambrósio passará a disputar uma faixa tradicionalmente importante da televisão brasileira aos sábados, levando para o SBT o modelo de atração popular que marcou sua passagem pela Band.
Mais do que uma simples mudança de emissora, o projeto reforça a transformação de Ambrósio em um personagem que atua simultaneamente em três frentes: empresário, apresentador e grande anunciante da televisão brasileira.
Conheça Renato Ambrósio:
