SBT apresenta estratégia comercial baseada em 13 territórios e novas oportunidades para anunciantes no UpUpshow Business

O SBT reuniu seus talentos, executivos e profissionais do mercado publicitário nesta quinta-feira, 22 de outubro, no UpUpshow Business, para apresentar sua estratégia comercial com foco em 2027. O encontro expôs a evolução da oferta e a amplitude de oportunidades criadas para contemplar as demandas de um público adepto a novos comportamentos e demandas.

O eixo central da nova dinâmica está na ampliação da oferta comercial, com base na valorização de um repertório construído ao longo de 45 anos, sempre com forte adesão do público. A emissora apresentou 13 marcas de conteúdo próprias voltadas a diferentes setores da economia e interesses do público. Esses territórios estão estruturados de forma vertical e transversal: verticais porque aprofundam temas, tendências e comportamentos; e transversais pois podem se desdobrar em diferentes formatos e pontos de contato com o público em todas as suas plataformas.

Na prática, os anunciantes passam a contar também com projetos organizados por territórios de interesse, e não apenas por programas ou espaços de mídia. A proposta é construir soluções com as marcas, a partir de seus desafios de comunicação e negócios, com possibilidades que vão de inserções nos breaks a ações de branded content em diferentes momentos da jornada do consumidor.

Das 13 marcas de conteúdo que compõem o portfólio, seis foram detalhadas no palco do UpUpshow Business:

• Agronegócio (Tem Agro em Todo Lugar): Pauta que une tecnologia, vestuário, alimentação e desenvolvimento do país, traduzida em histórias que conectam o campo ao consumo urbano;
• Educação financeira (Decola Grana): Conteúdos e dicas práticas para auxiliar as famílias na organização do orçamento doméstico – uma evolução contemporânea e utilitária da clássica relação do SBT com a prosperidade popular;
• Poder IA: O projeto aproxima a inteligência artificial da vida real dos brasileiros, mostrando como a tecnologia pode ser simples, útil e acessível.
• Linda Casa Linda: Dicas para transformar a casa em um espaço de cuidado, criatividade e transformação, conectado à realidade dos brasileiros.
• Empreendedorismo (Dá, Dá, Dá): Histórias de quem começou pequeno, exemplos reais e orientações práticas para ajudar o público a transformar ideias em negócios.
• Beleza e bem-estar (Que Lindeza!): Conteúdos que ampliam o conceito de beleza para além da estética, com foco em autoestima, autocuidado, autenticidade e diversidade.

O leque de opções abraça ainda a família, forte ativo do SBT, e a geração prateada, espaço aberto a um público 60+. O conjunto reforça o orgulho do DNA popular e vendedor da emissora,  construído por Silvio Santos. Esse legado se projeta para o futuro ao integrar relevância emocional, vocação comercial e um ecossistema multitelas.

Fundado como TV aberta e estabelecido como a rede mais querida do Brasil, o SBT expandiu seu potencial de alcance no ambiente digital, onde soma hoje 132 milhões de inscritos no YouTube distribuídos, em mais de 50 canais -esse hub agora passa a ser conhecido como SBTube. É a maior TV brasileira via streaming.

Além da organização da oferta comercial em 13 eixos temáticos, o SBT apresentou o SBTem,  plataforma de comunicação que expressa a diversidade de narrativas, talentos, experiências e oportunidades.

SBTem é o SBTudo no SBTodo.

O projeto estrutura a comunicação comercial por meio de manifestos, vinhetas e formatos customizados, criando oportunidades sob formas variadas. A plataforma ganha expressão em manifestos, vinhetas e um jingle que traduzem a proposta de oferecer conteúdo para diferentes interesses e gerações.

“Estamos entusiasmados com as oportunidades de negócios estruturadas para abraçar os anunciantes que buscam associar suas marcas a uma agenda positiva, legítima e de grande alcance. É um ativo de confiança e afeto construído ao longo de mais de quatro décadas, que só o SBT tem e que agora ganha formatos ainda mais modernos para o mercado”, afirma a presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti. “Queremos aproveitar nossa capacidade de dialogar com as famílias brasileiras, com esse jeito tão próprio e único de ser SBT, para criar oportunidades de conexão e negócios para nossos parceiros e suas marcas.”

“O SBT quer falar cada vez mais com o Brasil e com as famílias brasileiras e exibir o quanto se orgulha disso. O Brasil vai conhecer o Brasil. O Brasil vai conquistar o Brasil. O Brasil vai se encantar com o Brasil. Queremos fechar parcerias com marcas igualmente dispostas a aplaudir nossas riquezas e maravilhas”, completa a presidente do SBT.

Para além de anunciar propostas e formatos, o SBT mostrou no UpUpshow Business uma estratégia para transformar sua conexão com a família brasileira em novas possibilidades de comunicação, experiências e negócios para os anunciantes.

“Estamos animados para apresentar ao mercado uma nova forma de vender conteúdo, conectando os interesses das marcas ao que faz sentido para a nossa audiência: a família brasileira”, afirma Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do SBT. “Queremos criar projetos que despertem interesse, mobilizem as pessoas e entreguem resultados para os anunciantes em todas as nossas plataformas. Tudo isso respeitando o DNA do SBT, que sempre soube transformar conversas em oportunidades de negócio, assim como nosso fundador”, conclui.

O encontro também apresentou perspectivas para a programação de 2027, entre elas uma nova revista eletrônica na faixa da manhã, a mudança de horário do Programa do João, a volta das novelas brasileiras e a reformulação do Roda a Roda.

Seja na cobertura jornalística, nas grandes transmissões esportivas, na dramaturgia ou no entretenimento, a proposta busca aproximar os interesses do público aos objetivos dos anunciantes, com soluções que atravessam diferentes pontos de contato com a audiência. Fazer negócio é coisa nossa.