SCC Conecta: comunicação em transformação

Atenção: esta entrevista também está no Instagram @vi_textos, em formato de fotorreportagem (versão compacta).

_________________________________________________________________________

Com um ano de atuação, o SCC Conecta se consolida como um hub de comunicação que integra TV, rádio, plataformas digitais e iniciativas comerciais. Dessa forma, o modelo conecta veículos de diferentes regiões do Brasil ao mercado publicitário. Além disso, funciona sob um “guarda-chuva de negócios” voltado à integração e à geração de oportunidades.

Liderança e expansão

Um dos nomes à frente do projeto é Reinaldo Valdez, natural de Joinville, Santa Catarina, e diretor de Mercado Nacional do Grupo SCC, emissora afiliada ao SBT no estado catarinense.

Sob a liderança da terceira geração da família Amaral, representada pelo CEO Carlos Joffre do Amaral Neto e pelo vice-presidente Roberto Dimas do Amaral, o grupo amplia continuamente seu ecossistema.

A televisão segue como base principal. Ao mesmo tempo, há forte presença no rádio, especialmente na Serra Catarinense e Gaúcha.

Origem do SCC Conecta durante a pandemia

Segundo o diretor, a ideia de criar o SCC Conecta surgiu em 2022, durante a pandemia da COVID-19. Naquele momento, o consumo de mídia passou por transformações importantes e, consequentemente, exigiu maior presença em múltiplos canais.

“Diante desse cenário, foi necessário desenvolver uma solução capaz de viabilizar projetos mais personalizados, integrando o conteúdo da TV a outras plataformas e, assim, atendendo de forma mais completa às demandas dos clientes”, afirma.

Estratégia multicanal e evolução do projeto

O gestor destaca que a equipe investiu em estudo contínuo para se reinventar. Inicialmente centrada na televisão, a atuação foi ampliada. Desde então, a experiência do público passou a se estender para diferentes canais.

Hoje, a presença inclui redes sociais, e-commerce e ponto de venda, seja físico ou digital. Com isso, o projeto acompanha todas as etapas da jornada de compra.

“Além disso, atuamos em um mercado, especialmente no Sul, onde as verbas são mais limitadas, o que exige alta assertividade. Diferentemente de grandes marcas, com maior margem para testes, somos cobrados para errarmos cada vez menos”, explica.

Desafios e importância das parcerias

Para o executivo, um dos principais desafios foi compreender a importância de parcerias sólidas. Afinal, esse fator é essencial para garantir crescimento sustentável. Nesse contexto, foi estruturado um hub de soluções integrado à rede de afiliadas do SBT.

Atualmente, são mais de 100 emissoras no Brasil. Muitas delas contam com ativos como rádio, Out-of-Home, portais e revistas. Como resultado, essa diversidade fortalece a entrega de soluções completas ao mercado.

“Integrar esses diferentes players, respeitando características regionais, exigiu capacidade de adaptação, visão estratégica e, sobretudo, compreensão aprofundada da jornada do consumidor”, destaca.

O diretor também ressalta a relevância de parcerias com empresas especializadas em mídia de performance, conteúdo e Demand-Side Platform, conhecida como DSP. Dessa maneira, há mais agilidade e eficiência nas campanhas.

“Esse processo exigiu um olhar criterioso na escolha de parceiros que realmente agregassem valor ao ecossistema”, completa.

Döhler, empresa parceira do SCC Conecta. Foto: Divulgação/Grupo SCC.

Consolidação e operação do hub

Na avaliação de Reinaldo, o SCC Conecta se consolidou ao estruturar uma solução eficiente. Desse modo, o modelo permite atender com agilidade às demandas de agências e clientes. Como consequência, há redução na complexidade dos projetos e nos esforços operacionais.

Esse processo vai desde a criação até a mensuração de resultados. Dessa forma, contribui para maior eficiência nas entregas.

Ele também enfatiza que oferecer um serviço completo exige um backoffice robusto e alinhado às exigências do mercado. Por essa razão, não há espaço para acomodação em um setor dinâmico.

“Mais do que um ponto de chegada, a consolidação é um processo contínuo, construído a cada novo desafio e, igualmente, a cada campanha”, reflete.

Planos futuros e expansão internacional

Ao projetar o futuro, o diretor afirma que o próximo passo é ampliar a atuação do SCC Conecta junto a agências e clientes nos estados do Sul, como Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Paraná.

Além disso, o grupo pretende avançar na internacionalização. Nesse cenário, busca expandir sua presença em novos mercados.

“Queremos levar as marcas à América Latina, aos Estados Unidos e à Europa, regiões onde o SCC já tem capacidade de atuação e, ao mesmo tempo, geração de oportunidades”, finaliza.

Vídeo de apresentação do SCC Conecta

Entenda os termos do mercado

Backoffice, ou retaguarda
É tudo que acontece nos bastidores de uma empresa, sem contato direto com o cliente. Nesse contexto, inclui áreas como administração, finanças, tecnologia e logística.

Hub de negócios
Ambiente que conecta empresas, startups, investidores e profissionais. Dessa maneira, gera parcerias, inovação e oportunidades.

Out-of-Home, conhecido como OOH
Publicidade fora de casa, como outdoors, painéis digitais, anúncios em ônibus, metrôs, shoppings e aeroportos. Assim, amplia a presença das marcas em locais de grande circulação.

Demand-Side Platform, ou DSP
Software que automatiza a compra de anúncios online em tempo real. Além disso, analisa dados para tornar o investimento mais eficiente.

E-commerce
Compra e venda de produtos pela internet, permitindo maior praticidade ao consumidor.

Player de mercado
Empresa ou organização com grande influência em determinado setor e, consequentemente, relevante participação no mercado.