Coluna: Silvio Santos – de estrategista a masoquista

Que Silvio Santos é um dos maiores animadores da TV, poucos discordam, mas quando o assunto é dirigir sua emissora, quem já foi visto como grande estrategista, hoje aos 84 anos, realiza ações masoquistas que qualquer leigo não faria. Toda vez que o mestre retorna ao Brasil, de suas férias na “terra do Tio Sam”, mudanças são feitas na programação do SBT. A maioria delas, dispensáveis para uma emissora que busca manter a vice-liderança, mesmo sem novidades e investimentos.

Silvio fez por muitos anos uma TV com seu próprio estilo e totalmente vinculada a sua imagem. O rei da televisão emplacou em diversos momentos, grades e atrações vitoriosas que deixavam a Rede Globo com os cabelos em pé. Outrora, Silvio foi também responsável por deixar a Record avançar na segunda colocação, devido as mudanças constantes na programação. Com as grades voadoras, o SBT perdeu credibilidade e só veio reconquistá-la quando sua filha Daniela Beyruti assumiu a direção geral da emissora.

Silvio Santos - Empresário chega ao Brasil e faz o CDT tremer — **Silvio Santos – Empresário chega ao Brasil e faz o CDT da Anhanguera tremer. Programa Silvio Santos terá novo cenário e exibições em HD, já nas próximas semanas**

Em ano de crise e instabilidade no país, Silvio Santos determinou a redução de custos e proibiu o desenvolvimento de novas atrações. O “ao vivo” também será alvo de cortes. O primeiro produto a ser prejudicado foi o “Notícias da Manhã” que perdeu uma hora, justamente num horário já estabilizado, que tinha a sua melhor audiência frente as concorrentes. No lugar, estreou os “Desenhos Pré-escola”, as 6h da manhã, com animações tão antigas que certamente fazem mais sucesso com as vovós do que com as crianças. Mais desastrosa que a audiência, a ação lembra a catastrófica era em que a Record cancelava produtos jornalísticos para exibir Pica-Pau. Total desrespeito com o telespectador e com o próprio departamento de jornalismo, que mesmo com poucos recursos vem fazendo a diferença desde a chegada do diretor Marcelo Parada.

Foi por corte de custos que a emissora também dispensou Peterson Izidoro, grande profissional que enriqueceu o SBT Brasil. Ele havia sido contratado para o fracassado SBT Notícias e com a extinção foi muito bem aproveitado. Na ocasião, Neila Medeiros foi pra geladeira e logo conseguiu uma nova chance substituindo César Filho. O próprio jornalismo, carece de fortes investimentos, principalmente na linkagem ao vivo com as afiliadas e na transmissão dos telejornais em alta definição, algo que a emissora está muito atrasada em comparação com suas concorrentes.

neilam — **Neila Medeiros comanda o Notícias da Manhã, das 07 às 09h. SBT cortou o horário das 6h para exibir desenhos da época da Vovó Mafalda**

O SBT hoje vive novamente de Carrossel que reestreou com dois dígitos nesta semana, mesmo contra a nova novela das 21h da Globo. As novelas da tarde vivem altos e baixos, devido as cansativas reprises. A programação pós-Carrossel também vem sofrendo com a nova investida da concorrente. Uma emissora que fechou 2014 com recorde de faturamento deve urgente parar de ser pão dura. Silvio Santos já prepara novas mudanças na grade, mas o que ele precisa mesmo é surpreender e abrir a mão: Viva Noite, Casa dos Artistas, Show do Milhão e Carrossel não surgem todos os dias. Todo sucesso e crescimento necessita de planejamento, investimento e uma pitada de ousadia.