Globo e Disney anunciam parceria comercial inédita
Globo e Disney anunciam nesta quarta-feira, 11 de novembro, uma parceria comercial inédita para o mercado publicitário brasileiro. A iniciativa reúne oportunidades de publicidade no Globoplay e no Disney+ em uma oferta integrada, ampliando as possibilidades para que marcas e agências desenvolvam estratégias de comunicação nas duas plataformas.
Ao combinar a experiência da Globo no mercado brasileiro com a força do portfólio de entretenimento da Disney, a proposta explora a complementaridade entre as plataformas para desenvolver projetos publicitários que considerem diferentes perfis de público, interesses e contextos de consumo.
“A Globo construiu sua relação com o mercado publicitário olhando permanentemente para as transformações da sociedade, o comportamento dos consumidores e as novas necessidades das marcas e agências. Essa escuta nos leva a buscar soluções que combinem relevância, escala e simplicidade. A parceria com a Disney nasce dessa visão. Estamos unindo os maiores contadores de histórias do Brasil e do mundo para oferecer ao mercado uma solução one stop shop, uma forma mais simples e potente de construir projetos em torno de conteúdos e territórios que fazem parte da vida das pessoas. É uma combinação única entre o nosso conhecimento sobre o Brasil e os brasileiros e a força global de entretenimento da Disney”, afirma Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.
Para as agências e anunciantes, a novidade simplifica o planejamento e a gestão do investimento. Uma mesma estratégia poderá ganhar escala nos dois ambientes, com uma solução comercial integrada. A proposta é facilitar o acesso a audiências complementares e permitir uma leitura mais completa da entrega do investimento em streaming.
“Para a Disney, a maior empresa de entretenimento do mundo, essa parceria representa um avanço na forma como levamos o potencial publicitário do Disney+ ao mercado brasileiro. Combinamos a força do nosso portfólio e a conexão que nossos conteúdos estabelecem com diferentes públicos à experiência da Globo em soluções para anunciantes. O resultado é uma proposta que amplia as possibilidades para as marcas, mantendo a identidade e os diferenciais de cada plataforma”, afirma Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil.
Como a parceria funciona
A iniciativa é voltada exclusivamente para o mercado publicitário e atende demandas de agências e marcas que buscam complementar suas estratégias de mídia no ambiente de streaming, garantindo maior eficiência nas campanhas. A Globo será o ponto de contato de agências e anunciantes para o desenvolvimento das propostas comerciais contempladas pela parceria. Essa oferta é complementar à atuação comercial da Disney, que segue desenvolvendo projetos próprios e soluções publicitárias 360°, incluindo oportunidades no Disney+. A partir dos objetivos de comunicação de cada marca, poderão ser estruturadas estratégias que combinem oportunidades publicitárias no Globoplay e no Disney+, considerando as características, os conteúdos e as audiências de cada plataforma.
Nesta primeira etapa, a parceria estará concentrada no entretenimento. Projetos e pacotes selecionados poderão reunir inventário publicitário das duas plataformas, ampliando as possibilidades de alcance e impacto das estratégias comercial.
Globoplay e Disney+ permanecerão como plataformas independentes, com seus próprios ambientes, conteúdos e serviços. A integração acontecerá na oferta comercial, permitindo que agências e anunciantes explorem oportunidades complementares dos dois portfólios por meio de um planejamento mais simples e coordenado.
