Coluna: SBT X Record – Está cada vez mais acirrada a disputa pela vice – liderança no PNT
Está cada vez mais acirrada a disputa pela vice-liderança nacional entre o SBT e a Rede Record. No último mês de agosto, de acordo com dados do Painel Nacional de Televisão (PNT), que mede a audiência nas principais regiões metropolitanas do Brasil, a Record fechou com 4,7 de média contra 5,2 do SBT. A emissora de Silvio Santos ficou em segundo lugar pelo 15º mês consecutivo, porém a Record ganhou força, já que no mês de julho a emissora fechou com 4,5 contra 5,3 do SBT. Uma guerra onde cada décimo faz toda a diferença.
Um dos principais trunfos da Record atualmente é apostar no jornalismo local. A emissora é a que mais exibe noticiários nos horários reservados a suas afiliadas, sempre apostando principalmente em noticias policiais. Na Praça Rio de Janeiro, a segunda mais importante do Brasil, o SBT RJ exibe apenas uma hora e quarenta minutos de jornalismo local de segunda a sexta em sua programação contra cinco horas da Record RJ. A Praça Rio foi onde a Record mais cresceu nos últimos meses, graças a seus noticiários e a novela “Os Dez Mandamentos”.
Na realidade o SBT disponibiliza aproximadamente cinco horas e meia de programação local, porém algumas afiliadas exibem programas focados em variedades, jornalismo esportivo e até programas infantis como na TV Aratu que tem o “Clube da Alegria” apresentado por Carla Perez. Algumas afiliadas devido a razões desconhecidas preferem não aproveitar todo o espaço oferecido pela Rede e apenas geram a programação de São Paulo, já outras vendem os horários importantes da grade para a exibição de programas que vão de televendas a cultos religiosos.
No horário do meio-dia (12:00 às 14:30) a emissora de Silvio Santos sempre apostou em desenhos e séries americanas para fugir dos noticiários e programas esportivos exibidos pela concorrência. A tática sempre funcionou, apostando no diferenciado o SBT vinha constantemente consolidando a vice – liderança e o primeiro lugar em algumas oportunidades. Enlatados como “Um Maluco no Pedaço”, “As Visões da Raven” e “Eu, a Patroa e as Crianças” sempre renderam boa audiência na hora do almoço, porém para a tristeza de vários fãs, o fim do contrato com a distribuidora das series impediram o SBT de dar continuidade na exibição.
Ultimamente o SBT apostou em vários títulos no horário (I Love Lucy; Arnold; Punky, a Levada da Breca; A Família Hathaway e Uma Dupla do Barulho), mas todas sem sucesso. Outra tática adotada foi esticar o “Bom Dia e Cia” até às 2 da tarde com desenhos famosos como “As Tartarugas Ninjas” e “Bem 10 – Força Alienígena”. Acho interessante a emissora em apostar numa programação diferenciada no horário, porém é importante estudar os números e observar como essa programação está afetando na média-dia da emissora. Com o isso o popular “Balanço Geral” vem ganhando cada vez mais força em todo Brasil.
O tom adotado pelos telejornais locais da Record é bastante popular e perigoso. Apresentadores falando aos berros, brincando com situações deprimentes, assistencialismo apostando no sensacionalismo. Um verdadeiro circo! Atualmente vídeos da internet de realismo duvidoso e boatos sobre a vida dos famosos estão ganhando cada vez mais espaço no “Balanço Geral Praça”. Cada afiliada vem apresentando a sua Fabiola Reipert no quadro “A Hora da Venenosa”. Com esse cardápio na hora no almoço, a Record vem superando o SBT em várias praças. Um roteiro perigoso que poderá arranhar a credibilidade da emissora futuramente, por enquanto vem dando certo.
Um grande acerto na programação do SBT foi a apresentação das novelas da tarde, em todas as praças as tramas vem conquistando bons números. Em alguns Estados as novelas “Pérola Negra”, “Coração Indomável” e “A Dona” costumam fechar com dois dígitos de média, conseguindo a liderança em alguns momentos. A boa fase dos folhetins fez o SBT exibir produções inéditas da Televisa do México, deixando apenas a primeira faixa para a exibição de reprises. Essa atitude faz com que o publico se fidelize cada vez mais com as tramas vespertinas apresentadas pelo SBT.
Por outro lado a Record se destaca no horário nobre com o sucesso “Os Dez Mandamentos”. Em algumas praças o sucesso já ultrapassou a Rede Globo e a novela bíblica já ocupa o primeiro lugar isolado. Em São Paulo e no Rio de Janeiro, o folhetim ultrapassou a esticada “Chiquititas”, a novela de Irs Abravanel que por acomodação do SBT ganhou uma barriga exagerada, cansando o público, logo “Os Dez Mandamentos” foi beneficiada com isso. A trama vem sendo uma das principais responsáveis pela boa recuperação da emissora da Barra Funda nos últimos tempos, nas praças do Sudeste.
Com essa briga apertada quem ganha é o telespectador que tem cada vez mais opções do que ver na TV. O SBT precisa orientar suas afiliadas, como uma forma de melhor se aproveitar os horários destinados a produções locais. Segundo José Bonifácio Sobrinho, o Boni, o Jornalismo regional é uma linha que ganhará cada vez mais força no futuro da televisão aberta. Os números registrados por esses noticiários comprovam que mais uma vez, o grade Boni estava certo.
Coluna Sou Telespectador
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