Coluna: A crise da dramaturgia na TV

Nos últimos anos as emissoras vêm sofrendo ao verem os índices de sua dramaturgia cair ano após ano. Está difícil de manter bom ibope e alcançar as metas que são estipuladas pelas emissoras. Há uma grande fuga de telespectadores das telenovelas. É preocupante para as emissoras, anunciantes, atores. O que fazer para reverter à queda?

Antigamente até uns três anos atrás, as novelas eram um grande chamariz de audiência, era uma paixão nacional. Eram bem repercutidas e, a família inteira se reunia em frente à TV para assistir. Até novela com elenco e texto fraco iam super bem no ibope. A Globo reinava com suas novelas, chegou até registrar 100 pontos em uma novela de autoria de Janete Clair. Suas novelas tinham média de 40 a 50 pontos. O SBT também já deteve grande audiência com novelas, que chegavam inclusive a passar a Globo. A novela de maior sucesso do SBT foi A Usurpadora, que teve média de 21 pontos, mas também houveram outras como: Canavial de Paixões, que fechou com 15 pontos de média. A Record não investia muito em dramaturgia, porém ao começar teve êxito com a Escrava Isaura que incomodou muito a Globo e, fechou com média de 21 pontos.

Hoje o panorama é outro, as novelas das três principais emissoras, apesar da grande qualidade de textos e elencos, sofrem para atingirem suas metas. Única exceção se dá por Carrossel e Chiquititas que atingem dois dígitos de média, vice-liderança e estão dentro das metas estipuladas.

Aí eu me pergunto, até está surgindo uma novela ou outra com temas pouco atrativos, textos medíocres e clichês, atores pouco conhecidos do grande público, mas nota-se também, que há um grande investimento em tecnologia, qualidade de som e imagem e ampla divulgação das novelas, qual o motivo de tamanha queda na audiência? Formato da teledramaturgia está saturado? Longa duração das novelas, elencos e textos fracos, ou o telespectador está migrando para a TV por assinatura e prefere ver séries, filmes, etc.

Não seria a hora de os diretores das emissoras estudarem novos formatos para a teledramaturgia? Fazer novelas com apelo popular e menor duração, melhor escalação de elenco? Ou diminuir a quantidade de novelas, para que o telespectador sinta aquele gostinho de quero mais?

É triste, mas pelo andar da carruagem as novelas poderão não ter vida longa na TV, o que seria ruim pras emissoras, atores, e até nós telespectadores, que vemos nas novelas uma maneira de extravasar o estresse de nosso dia a dia?